ロングテール
ロングテール (long tail)
インターネット上での現象は、生起頻度の低い要素の合計が全体に対して
無視できない割合を占めるという法則。
簡単にいうと、少数派も集めると実は全体に対して
大きい割合を占めているという法則です。
少数の上位で全体の大半を占めるという、いわゆる「20:80の法則」に対する
アンチテーゼで、インターネット上での人々の行動の特徴を表す理論として
注目されています。
米WIRED誌の編集長だったChris Anderson(クリス・アンダーソン)氏が
2004年10月に発表した「the Long Tail」という記事の中で提唱した法則です。
マーケティング等の分野では伝統的に「上位2割の合計が全体の8割を占める」
という経験則が知られてきました。これは「2割の顧客から8割の売り上げ」
「2割の社員が8割働く」などの形でよく知られていますが、オンラインショップの
売り上げ等を調べると、少しずつしか売れない商品の売り上げをすべて合計すると
無視できない割合になり、逆に売り上げ上位の少数の製品を合計しても大した割合
にはならないことが分かりました。
この現象をグラフに描画し、縦軸に生起頻度(オンラインショップで言えば販売数量)を取り、
横軸に頻度の高い順に要素を並べると、頻度の低い要素(あまり売れていない商品)の部分が
横に長く伸びていることが分かります。これを動物の尻尾に見立て、「ロングテール」(long tail：長い尻尾)
と名付けられました。物品の販売だけでなく、オンライン広告やWebページのアクセスなどでも
見られる現象と言われています。
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